Die Bilder sind "ein dominantes Medium für die Erzeugung kollektiven Bildwissens". Insgesamt rund 20.000 Zeichnungen, milliardenfach als Reklamezugabe zu Lebensmitteln, Zigarren und Waschmittel verbreitet, hat der Historiker dabei in dem Bildatlas zusammengetragen. Voran schickt Jussen einen Abriss zur Ikonographiegeschichte der Reklamebilder, beginnend bei dem Erfolg der Firma Liebig.

Differenziert betrachtet Jussen un­ter anderem die Bilderwelt in der Zeit des Nationalsozialismus, sind doch die Reklamebeigaben dieser Zeit nicht selten ein populistischer Beitrag zur na­tionalsozialistischen Rassenlehre und Welt­sicht. Während nach 1945 in der DDR die Reklamebild-Produktion zum Erliegen kommt, setzt im Westen unter anderem die Margarineproduktion die Tradition fort. Und das teils mit durch und durch erschreckenden Bilderzyklen, die nach wie vor dem Nationalsozialismus verpflichtet sind. "Die Sammelalben haben an einem Bildwissen festgehalten, das in anderen Medien nach dem Krieg gemie-
den wurde", schreibt Jussen lakonisch. Und fügt dann hinzu: Die Bilder haben zudem "ihren Anteil am Aufbau des Eisernen Vorhangs geleistet".

Reklamesammelbilder: Bilder der Jahre 1870-1970. Atlas des Historischen Bildwissens 2, herausgegeben von Bernhard Jussen, Berlin 2008.

Erschienen in zeitzeichen 12/2008.